中國領先親子品牌AmelieWang紐約時裝周秀中國元素

來源:嘉人網
導讀:來自中國上海的領先親子品牌AmelieWang于美國東部時間2月9日晚在紐約時裝周官方主場之一的Industria完美呈現其首場紐約時裝周官方大秀。

50多套兼具傳統與摩登感的親子服飾、中美模特的和諧配合、雪花扇、糖葫蘆,這些亮眼的視覺元素為當晚的紐約時尚客帶來多元的藝術整合、傳統與摩登的碰撞和新中式行走的時尚,惟妙惟肖地體現著其“Keep Tradition Alive”(堅持傳統)的理念。

中國領先親子品牌AmelieWang紐約時裝周秀中國元素

 

本季AmelieWang設計題是“嬉游—敦煌游”,花草,禽,云氣,火焰,幾何……不同地域的美學裝在此地生根芽,將中國元素與尚融一體。本次布新品系列,主要以中國孩子常服主,款式上也做了更大的改良,力求在展傳統與新潮共存的元素之美的同中國傳統文化從孩子身上更好地承下去。

中國領先親子品牌AmelieWang紐約時裝周秀中國元素

 

雖然敦煌主題已經被很多設計師運用,但運用在童裝上是需要被設計師解讀后來表現的,它和故宮文化是完全不同的兩個時期,“品牌CEO曹振海告訴記者說,AmelieWang不通過繁復的工藝凸顯服裝價值,而是期望通過孩子的角度來理解中國的歷史文化。

中國領先親子品牌AmelieWang紐約時裝周秀中國元素

 

“比如我們這次運用了敦煌的礦物顏料手繪在服裝上,通過這些視覺感觀能直接讓孩子了解最早的繪畫色彩,比如不同的紅色由來可以是朱砂、紅珊瑚、赤鐵礦等。”

中國領先親子品牌AmelieWang紐約時裝周秀中國元素

 

AmelieWang成立于2008年,從當年作為面料供商將品牌帶到北京故宮從而邁出品牌之的第一步,到2010年走入世博會,2015年于米蘭世博會將中式旗袍帶入歐洲,2016年參與北京國際時裝周,再到2018年受邀參與迪拜童裝周,AmelieWang現在已經進入了品牌的第11個年頭。如今品牌在上海、北京、杭州、西安、成都等中國的十多個城市)擁有品牌直營店,更多的直營店猶如雨后春筍般紛紛誕生。

中國領先親子品牌AmelieWang紐約時裝周秀中國元素

 

Elly Shin是品牌的CBO,她說在過去的十年里, AmelieWang一路走來持續保持著領域內的創新。雖然品牌針對的客戶群體以12歲前的兒童為主,但是隨著中國消費者和年輕一代父母對于下一代更高的著裝要求和品質要求,創新二字對于中國任何的服裝品牌都已經成為了硬性要求。

“5-10年前的中國童裝市場還是相對比較保守,追求嚴謹 ,衣身大多對稱,廓型簡便,少用省道(是一種制作衣服的工藝,可以修飾身體曲線,線條流暢,腰部舒適,背部不緊繃,這條線在有經驗的師傅手中做會讓衣服顯得非常有質感又顯瘦,旗袍中專用)或分割線,面料多選用傳統的精紡面料,花色以傳統的彩色、單色面料居多。直至進口母嬰品牌進入國內后,才發展到追求裝飾細節精致,清新自然、追求天然面料,部件設計和裝飾精致,比如局部繡花、領結、領花等,Elly告訴媒體說。

中國童裝市場已進入一個快速成長期,前些年中國童裝市場層次仍以中低端為主,高端童裝需求未得到充分釋放。2018年中國童裝市場規模已達1660億元,隨著二胎政策的放開,從80后到90后,近年逐步上升至95后的父母們對童裝選購的理念已經愈加不同,而這給以AmelieWang為代表的具有多年良好基礎的高端童裝品牌創造了巨大的市場機遇。隨著消費升級、居民收入水平的提高以及健康意識的覺醒,高端童裝市場需求將逐步得以釋放。

AmelieWang2016年和2017年連續兩年參與了中國國際時裝周,這次是第一次參與世界四大時裝周之一的紐約時裝周。目前AmelieWang的品牌店在中國頂級一新城市隨處可見,店面都在這些城市的商業圈中心。

Elly說,“每個月我們會收到非常多來自各個國家的訂單,通過UPS發往全球各地。在消費者眼中,中國傳統服飾正在被全世界推向流行,絕大數都來自美國的消費者,他們喜歡絲綢的精美、刺繡的精巧。

此次大秀AmelieWang選擇敦煌為主題不僅僅是因為聞名世界的絲綢之路,是因為其承載了文化的互通、交融、并且能推動世界的文明融合,影響全球歷史發展的進程,是真正意義上的歷史藝術結晶。

“我們希望身著AmelieWang的孩子們能夠從小就能夠了解和熱愛中國的傳統文化,當他們長大了以后可以把這些從小如影隨形的寶貴的中國文化散播到世界上更多的地方,”(品牌CEO曹振海)

當晚走秀活動的導演是紐約時裝周的明星人物之一Christina Neault及其 團隊—— Christina曾擔任IMG官方紐約時裝周執行制作人十余年,現擔任紐約時裝周四大主場之一的Pier 59的時尚統籌顧問,同時也是本次活動制作方China Fashion Collective的常年合作秀導。今年China Fashion Collective進入第四個走秀年頭,為中國龍頭企業、時尚品牌和獨立設計師在紐約進行紐約時裝周等大型品牌宣傳活動。


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